2013年，我國體育用品行業（運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售）增加值達到2087億元，同比增長7.8%，占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。
近日，2014中國體育用品業高峰論壇在武漢舉辦。會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長李樺在發布《2013年中國體育用品產業發展白皮書》時公布了上述數字。
李樺表示，過去幾年，體育用品業處于低速發展期。經過積極努力，目前行業已呈現回暖復蘇跡象。未來，創新將成為體育用品行業可持續發展的必由之路。
行業呈現三大發展趨勢
李樺表示，當下，體育用品行業呈現三大發展趨勢。一是行業整體規模持續擴大，但核心增長驅動力有待重塑。中國體育用品業增加值在2013年首次超過2000億元，產業規模達到新的高度。但從2011年開始，產值增速始終處于個位數水平，成本快速上漲、增長方式遭遇瓶頸、庫存壓力增大等問題成為制約因素。曾經支持中國體育用品業“黃金十年”的既有成長路徑已經不能推動產業的跨越式發展。以創新為起點重新構建核心競爭力必然成為未來一個時期行業各方需要破解的關鍵命題。
二是行業整體仍處于調整過程，復蘇趨勢初步顯現。過去幾年對市場需求的過高估計以及宏觀經濟增速放緩等因素，導致中國體育用品行業處于減速調整階段。經過積極調整，行業整體已經呈現出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升；企業轉型力度明顯，重新審視產品定位，尋求差異化競爭；國際經濟形勢復蘇情況良好；體育用品上市企業近期財報業績提升明顯。盡管深度調整過程還將持續一段時間，但從業各方主動創新、積極應對，重回良性發展道路指日可待。
三是行業洗牌力度持續加大，集中度將進一步提高。在從行業調整階段向復蘇階段不斷發展的過程中，可以預期體育用品行業各門類會出現整合資源、創新發展的重大格局調整。通過在市場定位、產品結構、營銷模式等方面及時做出積極的戰略調整，重塑品牌核心競爭力，會形成一批贏得市場優勢份額、乃至具備國際影響力的行業領先品牌，引領中國體育用品業進入新的發展階段。
戶外用品表現依然強勁
值得關注的是，與服裝、鞋、器材等相比，戶外用品消費表現突出。《2013年中國體育用品產業發展白皮書》顯示，2013年中國戶外用品市場依然保持一定速度的增長，行業出貨額96.80億元，同比增長30.99%。其中，國產品牌表現非常出色，出貨額繼續超越國外品牌，國內戶外用品品牌出貨額為50.20億元，同比增長34.22%；國外戶外用品品牌出貨額為46.6億元，同比增長27.67%。民族自有品牌的崛起，使我國戶外用品市場出現全新的格局。
整體來看，戶外用品市場正處于黃金周期，新消費者不斷加入，消費深度持續提升，消費者構成復合特征明顯，市場總體規模將高速上升。戶外用品市場會呈現三大新趨勢：一是戶外用品行業發展將日趨成熟，良好的消費者基礎初步形成；二是本土戶外品牌加快二三線市場布局，對軟實力的提升愈發重視；三是戶外用品向全渠道模式發展，電商領域將成為重點方向。
創新是行業發展必由之路
商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍在論壇上指出，雖然體育用品行業的洗牌和調整即將結束，并已經開始呈現逐步復蘇的態勢，但這種復蘇更多是知名品牌、領頭企業的復蘇，二三線品牌還在期待春天的到來。“我國體育消費還處于初級階段。”趙萍表示，在體育消費中，商品消費比重高達80%以上，而體育服務消費只占10%左右，不足20%。消費者在購買體育服裝商品后，如果不參加體育鍛煉，也就沒有后續消費。
對此，李樺表示，創新將成為中國體育用品業實現可持續發展的必由之路。當前調整期的重點工作即是解決過往積累的深層次矛盾。這其中的關鍵就在于創新，無論是宏觀層面的政策創新、制度創新，中觀層面管理運營模式創新、品牌創新，還是微觀層面的技術創新、營銷創新，任何旨在突圍既有發展模式的舉措都需要創新驅動。體育用品產業的從業者們要打開想象之門，探索自己的創新發展之路。（李韶文） |
